Khi du lịch không chỉ là biển

Mùa hè từ lâu được xem là “mùa vàng” của du lịch Thanh Hóa, nhưng sức hút của điểm đến xứ Thanh giờ đây không còn gói gọn ở những bãi biển đông vui. Từ biển lên rừng, từ nghỉ dưỡng đến trải nghiệm văn hóa, hành trình của du khách đang mở rộng theo hướng đa dạng hơn, tạo động lực để ngành du lịch làm mới sản phẩm và nâng cao giá trị điểm đến.

Pù Luông - điểm đến xanh ngày hè được nhiều du khách lựa chọn.

Mùa hè năm nay, sau ba ngày nghỉ dưỡng tại Sầm Sơn, gia đình chị Nguyễn Thị Mai (phường Cầu Giấy, Hà Nội) quyết định dành thêm hai ngày khám phá khu du lịch Pù Luông.

“Ban đầu, chúng tôi chỉ định đi biển, nhưng được bạn bè giới thiệu nên cả nhà đến Pù Luông. Không khí mát mẻ, cảnh quan yên bình, trẻ con được tắm suối, khám phá ruộng bậc thang, còn người lớn có khoảng thời gian thư giãn giữa thiên nhiên. Chuyến đi vì thế trọn vẹn hơn nhiều”, chị Mai chia sẻ.

Câu chuyện của gia đình chị Mai cũng phản ánh xu hướng mới của nhiều du khách. Thay vì chỉ nghỉ dưỡng ở một điểm đến, họ kết hợp du lịch biển với khám phá miền núi, trải nghiệm văn hóa và du lịch sinh thái. Xu hướng này không chỉ kéo dài thời gian lưu trú mà còn tạo cơ hội để các địa phương đa dạng hóa sản phẩm, phát huy hiệu quả tiềm năng sẵn có.

Theo ông Nguyễn Minh Hiệu, Giám đốc Công ty TNHH Du lịch Quốc tế VietWonder, nhu cầu kết hợp nghỉ dưỡng biển với các điểm du lịch sinh thái, cộng đồng đang tăng rõ rệt.

“Nếu trước đây khách chủ yếu đặt tour biển 2-3 ngày thì nay nhiều đoàn chủ động kéo dài hành trình để khám phá thêm các điểm đến khác. Doanh nghiệp đã xây dựng nhiều tour liên tuyến, lượng khách lựa chọn tăng khoảng 15-20% so với những năm trước, đặc biệt vào mùa hè”, ông Hiệu cho biết.

Trong số các điểm đến được nhiều du khách lựa chọn, Pù Luông đang trở thành điểm nhấn của du lịch sinh thái Thanh Hóa. Mùa hè, những thửa ruộng bậc thang xanh mướt cùng bản làng của đồng bào Thái tạo nên khung cảnh yên bình, mát mẻ. Những cung đường trekking, trải nghiệm đạp xe, tắm suối hay nghỉ tại các homestay, khu nghỉ dưỡng sinh thái mang đến cảm giác gần gũi với thiên nhiên, khác hẳn không khí sôi động của các khu du lịch biển.

Nếu Pù Luông hấp dẫn bởi vẻ đẹp của núi rừng, thì Vườn Quốc gia Bến En lại nổi bật với hệ sinh thái hồ - rừng đặc sắc. Hồ Sông Mực cùng hàng chục hòn đảo lớn nhỏ tạo nên cảnh quan được ví như “Hạ Long trên cạn” của xứ Thanh. Đi thuyền, chèo kayak, cắm trại hay khám phá hệ sinh thái rừng nguyên sinh là những trải nghiệm được nhiều gia đình và nhóm bạn trẻ lựa chọn.

Lần đầu đến Thanh Hóa, anh Trần Minh Đức (TP Hồ Chí Minh) cho biết, điều khiến anh bất ngờ là sự đa dạng của các điểm đến.

“Tôi từng nghĩ Thanh Hóa chỉ nổi tiếng với du lịch biển. Nhưng sau khi khám phá thêm Pù Luông và Bến En, tôi thấy mỗi nơi đều có nét hấp dẫn riêng. Thiên nhiên đẹp, con người thân thiện, dịch vụ ngày càng chuyên nghiệp khiến tôi muốn quay trở lại”, anh Đức chia sẻ.

Di sản thế giới Thành Nhà Hồ - điểm đến của nhiều du khách khi đến Thanh Hóa.

Không chỉ có du lịch sinh thái, các giá trị văn hóa, lịch sử cũng góp phần làm phong phú bức tranh du lịch mùa hè xứ Thanh. Di sản thế giới Thành Nhà Hồ, Khu Di tích Quốc gia đặc biệt Lam Kinh, suối cá thần Cẩm Tú, thác Mây hay các bản du lịch cộng đồng ở miền núi đang từng bước xây dựng sản phẩm đặc trưng, mở rộng không gian du lịch và đáp ứng nhu cầu trải nghiệm ngày càng đa dạng của du khách.

Sự kết nối giữa du lịch biển với du lịch sinh thái, văn hóa và cộng đồng đang tạo động lực mới cho ngành du lịch Thanh Hóa. Không chỉ góp phần phân bổ dòng khách trong mùa cao điểm, hướng đi này còn giúp nâng cao giá trị tài nguyên, kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng mức chi tiêu và từng bước xây dựng thương hiệu điểm đến bốn mùa.

Hiệu quả của hướng đi đó được phản ánh qua những con số tăng trưởng tích cực. Trong 6 tháng đầu năm 2026, Thanh Hóa đón khoảng 9,95 triệu lượt khách, tăng 4,3% so với cùng kỳ năm 2025; tổng thu từ du lịch đạt hơn 15,8 nghìn tỷ đồng, tăng 10,8%. Những kết quả này cho thấy việc đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ và phát huy lợi thế của từng địa phương đang tạo sức bật mới cho ngành du lịch.

Các bãi biển đang là điểm giải nhiệt yêu thích của du khách ngày hè.

Nói đến mùa hè ở Thanh Hóa, giờ đây không chỉ có nắng vàng, cát trắng và sóng biển, mà còn là màu xanh của núi rừng, trong lành của suối thác, những giá trị trường tồn của di sản cùng nhiều trải nghiệm văn hóa đặc sắc.

Khi du lịch không còn chỉ là biển, Thanh Hóa đang từng bước khẳng định vị thế của một điểm đến đa dạng, và ngày càng hấp dẫn trên bản đồ du lịch Việt Nam.

Phương Phương