Làn sóng Shopee Affiliate: Cơ hội kiếm thêm thu nhập hay cuộc đua nhiều ảo tưởng?

Sức hút của những hình ảnh “chốt đơn”, bảng thống kê hoa hồng hay những lời chia sẻ về công việc “không cần vốn, không cần ôm hàng” đã khiến Shopee Affiliate (tiếp thị liên kết) trở thành một trong những xu hướng kiếm tiền được quan tâm nhất thời gian gần đây. Tuy nhiên, phía sau những con số hào nhoáng ấy lại là hai gam màu trái ngược: có người kiên trì tạo được nguồn thu nhập ổn định, nhưng cũng không ít người sớm bỏ cuộc khi nhận ra thực tế không hề dễ như kỳ vọng.

Làn sóng kiếm tiền từ Shopee Affiliate

Là nhân viên văn phòng tại phường Hạc Thành, chị Nguyễn Minh Anh (27 tuổi) bắt đầu làm Shopee Affiliate từ cuối năm 2025 chỉ với mục đích chia sẻ những món đồ bản thân sử dụng hằng ngày. Những tháng đầu tiên, các video chỉ đạt vài trăm lượt xem, nhiều tuần liền không phát sinh đơn hàng.

Không nản chí, Minh Anh dành thời gian tìm hiểu cách xây dựng nội dung ngắn, học quay dựng video, nghiên cứu xu hướng và nhu cầu của người xem. Sau gần nửa năm kiên trì, lượng người theo dõi tăng dần, các video bắt đầu có đơn hàng ổn định.

“Nhiều người chỉ nhìn thấy ảnh doanh thu vài chục triệu đồng mà không thấy những tháng đầu gần như không có thu nhập. Có hôm mình đăng 5 - 6 video nhưng không bán được sản phẩm nào. Affiliate không phải cứ gắn link là có tiền, mà phải tạo được niềm tin với người xem”, Minh Anh chia sẻ.

Hiện nay, nguồn thu từ Shopee Affiliate mang lại cho Minh Anh khoảng 15 - 20 triệu đồng mỗi tháng. Tuy nhiên, theo Minh Anh, đây vẫn là công việc đòi hỏi sự đầu tư nghiêm túc về thời gian, kỹ năng làm nội dung và tính kiên trì, chứ không phải “việc nhẹ, lương cao” như nhiều người vẫn nghĩ.

Chị Nguyễn Minh Anh dành nhiều thời gian nghiên cứu xu hướng, xây dựng nội dung và quản lý kênh để phát triển công việc Shopee Affiliate.

Thực tế, sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử cùng các nền tảng video ngắn đã mở ra cơ hội để bất kỳ ai cũng có thể trở thành người sáng tạo nội dung và tiếp thị sản phẩm. Với những người có khả năng xây dựng kênh, tạo dựng uy tín và am hiểu nhu cầu khách hàng, Affiliate đang trở thành một nguồn thu nhập phụ, thậm chí là công việc chính.

Không phải ai cũng “hái ra tiền”

Chị Lê Thu Trang (24 tuổi, ở phường Hàm Rồng) đến với Shopee Affiliate sau khi liên tục nhìn thấy những video khoe doanh thu trên mạng xã hội.

Nghĩ rằng chỉ cần mua sản phẩm về quay video rồi gắn đường link là có thể kiếm tiền, Trang đã chi gần 8 triệu đồng để mua mỹ phẩm, đồ gia dụng và phụ kiện phục vụ việc review. Gần như ngày nào chị cũng dành nhiều giờ quay video, chỉnh sửa rồi đăng lên mạng xã hội.

Thế nhưng, sau hơn hai tháng, phần lớn video chỉ đạt vài trăm đến vài nghìn lượt xem. Hoa hồng nhận được chỉ hơn một triệu đồng, trong khi số tiền bỏ ra để mua sản phẩm lớn gấp nhiều lần.

“Lúc đầu mình nghĩ càng nhiều sản phẩm thì càng có nhiều cơ hội bán được. Nhưng cuối cùng đồ chất đầy nhà, tiền hoa hồng chẳng đáng bao nhiêu. Có những hôm quay đến khuya mà vẫn không có đơn, mình vừa mệt vừa nản nên quyết định dừng lại”, Trang kể.

Mỗi ngày, chị Lê Thu Trang đều theo dõi doanh thu và hiệu quả các video đã đăng, nhưng số tiền hoa hồng nhận được không đủ bù chi phí đầu tư sản phẩm.

Theo Trang, điều khiến chị thất vọng nhất không phải thu nhập thấp mà là khoảng cách giữa những gì nhìn thấy trên mạng xã hội và thực tế khi bắt tay vào làm.

Không chỉ Trang, nhiều người trẻ cũng đang rơi vào tâm lý “FOMO” (sợ bỏ lỡ cơ hội) khi liên tục chứng kiến những câu chuyện thành công được chia sẻ trên mạng xã hội. Họ đầu tư mua nhiều sản phẩm để làm nội dung, dành hàng giờ quay dựng video nhưng lại thiếu kiến thức về sáng tạo nội dung, cách vận hành nền tảng hay xây dựng tệp người xem. Kết quả là doanh thu không đủ bù chi phí.

Thực tế cho thấy, mạng xã hội thường chỉ lan truyền hình ảnh của những người thành công, trong khi số đông còn lại ít khi chia sẻ những tháng ngày không có đơn hàng hay những lần thất bại. Điều đó vô tình tạo nên tâm lý rằng Shopee Affiliate là con đường kiếm tiền dễ dàng, khiến không ít người bước vào cuộc chơi với kỳ vọng thiếu thực tế.

Không dành cho những kỳ vọng thiếu thực tế

Theo ông Nguyễn Văn Thức, Trưởng phòng Quản lý Xuất nhập khẩu, Sở Công thương Thanh Hóa, cùng với sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử, các mô hình kinh doanh trên nền tảng số như Shopee Affiliate đang mở ra thêm cơ hội việc làm và tăng thu nhập cho người dân, đặc biệt là giới trẻ. Đây cũng là xu hướng phù hợp với quá trình chuyển đổi số trong lĩnh vực thương mại, góp phần đa dạng hóa kênh phân phối hàng hóa và thúc đẩy tiêu dùng trên môi trường số.

Tuy nhiên, theo ông Thức, người tham gia cần nhìn nhận đúng bản chất của mô hình này.

“Affiliate không phải là hình thức kiếm tiền dễ hay làm giàu trong thời gian ngắn. Để có thu nhập ổn định, người làm phải đầu tư thời gian học hỏi kỹ năng sáng tạo nội dung, nắm bắt nhu cầu thị trường, lựa chọn sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng và xây dựng uy tín với người tiêu dùng. Nếu chỉ chạy theo những hình ảnh doanh thu được lan truyền trên mạng xã hội mà thiếu sự chuẩn bị về kiến thức và kỹ năng thì rất khó đạt hiệu quả như kỳ vọng”, ông Thức cho biết.

Ông cũng cho rằng, cùng với sự phát triển của kinh tế số, việc trang bị kiến thức về thương mại điện tử, kỹ năng kinh doanh trên nền tảng số và ý thức tuân thủ pháp luật trong hoạt động quảng bá sản phẩm là yếu tố quan trọng để người tham gia phát triển bền vững. Việc giới thiệu đúng chất lượng sản phẩm, minh bạch thông tin và đặt lợi ích của người tiêu dùng lên hàng đầu sẽ góp phần xây dựng môi trường thương mại điện tử lành mạnh.

Không thể phủ nhận Shopee Affiliate đang mở ra thêm một cơ hội tạo thu nhập trong nền kinh tế số. Tuy nhiên, thành công không đến từ việc gắn thật nhiều đường link hay mua thật nhiều sản phẩm để giới thiệu, mà đến từ giá trị của nội dung, sự kiên trì và niềm tin mà người sáng tạo xây dựng được với cộng đồng. Những khoản doanh thu được chia sẻ trên mạng xã hội có thể là thật, nhưng đó thường là kết quả của nhiều tháng, thậm chí nhiều năm đầu tư nghiêm túc.

Trong bối cảnh ai cũng có thể trở thành người bán hàng trên môi trường số, điều cần nhất không phải là chạy theo những con số doanh thu hào nhoáng, mà là tỉnh táo nhìn nhận Shopee Affiliate như một công việc đòi hỏi kiến thức, kỹ năng và sự bền bỉ. Chỉ khi đó, cơ hội kiếm thêm thu nhập mới không trở thành một cuộc đua của những ảo tưởng.

Chi Phạm